Qui ne connait pas la marque Petit Bateau, n'ayez pas honte, levez le doigt ? Pour une grande majorité d'entre nous, Petit Bateau fera remonter des souvenirs de culottes et slips en coton blanc sur nos fesses rebondies d'enfants insoucients. Si certaines filles continueront à l'adolescence voire à l'âge adulte à porter les petites culottes blanches, c'est à se demander si ce n'est pas du fêtichisme et rires, je pense que certaines fois c'est le cas. Ahhhhh les bouffés proustiennes. Les hommes se posent moins de question et jouent beaucoup moins sur la nostalgie et n'ont donc pas de scrupule à abandonner la marque de sous-vêtements de leur enfance au profit d'autres plus masculines, plus adultes mais au final pas forcément mieux.
Depuis plusieurs années, Petit Bateau souhaite s'émanciper de cette image enfantine, l'idée suit son chemin et la récente collaboration avec les artistes fondateurs du label de musique électronique Kitsune en est un des meilleurs exemples. Une manière simple et valorisante de se créer une image mode et tendance. Et Rappelez vous les campagnes de pub avec de charmantes mannequins affichées dans les abris-bus il n'y a pas si longtemps, je suis sûr que ces messieurs n'ont pas oublié. Ce n'est pas simple de faire évoluer son image sans perturber vos habitué(e)s. Un pari fort et osé qui a le mérite de nous montrer que Petit Bateau est une marque qui veut être dans l'air du temps.