Depuis que Felipe Oliveira Baptista en a pris la direction artistique, Lacoste retrouve une nouvelle jeunesse, après le virage difficile connu par la marque au crocodile à la fin des années 90, début des années 2000. C'est un constat dur et une marque ne doit jamais le revendiquer, mais on ne choisit pas ses clients. C'est à la marque de tout mettre en œuvre pour changer la donne. Une renaissance entamée avant l'arrivée de Felipe, qui confirme plus encore aujourd'hui que les choses sont en bonne voie.