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07/11/2012

2012 du changement chez Dior parfum aussi ! New stuff about Dior perfume

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L'actualité est dense en ce moment dans les groupes de luxe et les maisons de mode, entre les changements de créateurs, les nouvelles stratégies pour les branches parfums et cosmétiques, on ne sait plus où vraiment donner de la tête. Cette année 2012 aura été particulière pour la maison Dior avec l'arrivée à la tête du studio femme de Raf Simons remplaçant John Galliano tombé en disgrâce suite à une triste affaire. Avec tous ses bouleversements, nous en étions même venus à nous demander si la place de Kris Van Asche n'était pas un peu elle aussi sur la sellette ? Mais l'affaire du jour est toute autre, la semaine dernière nous avons appris qu'il y aurait du changement/évolution en terme de stratégie d'image pour les parfums Dior homme avec l'arrivé du fringuant Robert Pattinson poussant ou pas vers la sortie Jude Law ?

News are dense right now concerning  luxury groups and fashion brands, between changes of creators, new strategies for perfume and cosmetic branches, we don’t know really where to look. This year 2012 would have been special for Dior brand with the coming of Raf Simons at the head of the women studio replacing John Galliano felt from grace following a sad story. With all these upheavals, we were also wondering if Kris Van Asche was not also on a hot seat ? but business of today is totally different, last week we heard that it changes / evolution will come concerning image strategy for Dior perfumes for men, with the coming of the dashing Robert Pattinson pushing to the exit, or not Jude Law ?


Shocking ! Déjà que je ne suis pas très convaincu par la campagne Chanel N°5 avec Brad Pitt, même si le problème est ici différent, je reste perplexe face à ce nouveau choix. Si j'arrive à concevoir le choix de Robert pour séduire les jeunes femmes (changement de génération) et les pousser à acheter du parfum Dior homme pour leurs compagnons, petits copains... je comprends mal la stratégie de manière plus globale. Avons nous à faire à l'arrivée d'un nouveau parfum, vont ils vraiment remplacer Jude Law ? Les réponses ne sont pas encore claires !

Quand on parle d'un contrat à 12 millions de dollars (7 pour Brad) on a intérêt à bien calculer la suite des évènements car on s'engage sur du moyen terme. Étant personnellement client des parfums Dior, Dior Homme et Dior Homme Intense, j'arrivais à m'identifier à l'image véhiculée par Jude, un homme élégant rafiné, troublant pour les femmes... des codes que je ne retrouve pas chez Robert Pattinson que je trouve encore trop jeune, trop en décalage avec l'image des parfums Dior homme et avec l'image Dior tout court.

Cette dernière remarque me fait revenir sur une réflexion que j'ai depuis quelques temps, à force de développer des licences et d'éloigner les parfums des marques originelles, je me demande  si on ne perd pas une chose essentielle, l'esprit de la marque, il me semble que même au sein de la maison Chanel, Karl Lagerfeld reconnaissait que les relations avec la branche parfums sont complexes, il a même parlé de mur de Berlin... je pourrai vous parler d'un autre cas pour illustrer mon propos, mais nous y reviendrons peut être plus tard.

Bon, vous êtes plus Robert ou Jude ?

Shocking ! As I’m already not quite happy with the Chanel N°5 advertising campaign with Brad Pitt, even if the problem here is quite different, I stay puzzled in front of this new choice. If I understand the choice of Robert to seduce the young women (change of generation) and pushing them to buy Dior Men perfume for their partners, boyfriends… I don’t understand strategy on a global view. Do we have to deal with a new perfume release, will they really replace Jude Law ? answers are not yet clear !
 
When you speak about 12 million dollars contract (7 for Brad) you really need to calculate well the following events because you are engaged for mid-term. Being personally customer of perfumes Dior Homme and Dior Homme Intense, I was able to identify myself to the image given by Jude, an elegant man, sophisticated, thrilling for women… Codes that I don’t find back with Robert, whom I find still too young, too staggered with the image of Dior perfumes and Dior image in its whole.
 
This last point makes me come back on a thought that I have since some time, forcing to develop licences and put away perfumes from the original brand, I wonder if don’t lose one essential thing, spirit of the brand, I think, even inside Chanel, Karl Lagerfeld admitted that relationship with perfume branch were complex, he did even talk about some Berlin wall… I could speak about another case to illustrate, but we will come back later maybe.
 
So, are you more Robert or Jude ?

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Commentaires

Clairement pour Jude!
Je ne comprends pas le choix de Robert Pattinson. Le but est-il de toucher le plus grand nombre? Effectivement, il plaît aux mi(di)nettes, mais il véhicule une image d'ado pré-pubère, qui ne correspond pas du tout à l'image de l'homme Dior: chic, intemporel, élégant.
Pour ma part, c'est use énorme erreur marketing!

Écrit par : Jenny | 07/11/2012

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Jude sans hésiter ! Il a beaucoup plus de charisme et de charme que Robert ou même Brad ! ;)

Écrit par : Mzelle Coco | 07/11/2012

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@ Toutes les deux, merci pour vos commentaires, je crois qu'effectivement la balance penche en faveur de Jude, mais je crois que cela "sent" l'arrivée d'un nouveau parfum, Robert n'a pas la carrure pour soutenir Dior Homme et Dior Homme intense, c'est un truc de trentenaire ou de quadra. @ +

Écrit par : Pierre-Jean | 07/11/2012

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Moi j'aurais choisit Robert.. Les hommes comme Jude on en voit partout dans les publicités pour les marques de luxe, c'est souvent sans surprise. Rob lui il va créer la surprise, et toucher je pense un public plus large, mais en même temps, cela va rendre peut-être le produit moins crédible aux yeux des acheteurs habituels. Voila, je préfère Rob :)

Écrit par : maryse | 07/11/2012

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@ Maryse : ton commentaire est une parfaite preuve que les gens du marketing sont intéressants, il est complètement normal que des jeunes femmes, préfèrent Robert, mais c'est aussi une question de génération. En choisissant Robert, Dior s'ouvre un nouveau marché, mais c'est délicat car il ne faut pas trop bouleverser l'ordre établi. C'est pour çà comme je le disais précédemment que cette nouvelle égérie arrive avec un nouveau parfum, nous serons bientôt fixés ! Bises.

Écrit par : Pierre-Jean | 07/11/2012

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Robert sans "hésitation" , un mélange d'élégance ,de mystère et de fougue pour cette nouvel égérie, pour ma part , j'ai acheté le parfum dior homme intense ce matin pour un cadeau qui touche un homme de 26 ans... l'effet aurait été différent si Jude avait assurée la promotion de ce parfum..

Écrit par : maryna69 | 12/10/2013

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@ Maryna : ta remarque est pertinente mais je reste persuadé qu'il fallait que ce parfum "vieillisse" pour le moment avec l'homme qui a incarné pour la première fois son image. Merci pour ton commentaire.

Écrit par : Pierre-Jean | 13/11/2013

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