Il est très compliqué de définir la puissance créative d'une marque comme Nike, au delà d'ailleurs de tout aspect créatif, Nike est l'une des marques les plus puissantes dans le monde. Il semble logique qu'après plusieurs décennies d'une incroyable présence dans l'univers de la mode et du sportswear, la marque n'hésite pas à promouvoir de nouveaux talents en leurs confiant des collections capsules à l'image de la dernière imaginée avec NikeLab et le studio allemand JFS...
JFS Studio et sa créatrice, la styliste berlinoise Johanna Schneider n'en sont pas à la première collaboration, Acronym, Stone Island Shadow, Tilak, Herno Laminar et Kostas Murkudis ont travaillé avec le studio. Aujourd'hui c'est au tour de NikeLab et de JFS de collaborer ensemble avec cette collection minimaliste, graphique et dynamique, NikeLab x JFS. En préparant cet article j'ai appris que Johanna Schneider s'impose une bonne hygiène de vie où le sport tient une place importante. Cette collection avec NikeLab représente la vision singulière d'une créatrice de mode sur son équipement pour le sport.
NikeLab et JFS Studio présentent ici une collection avec des pièces modulaires. Une découverte plus en détail nous permet de découvrir des looks composés couche par couche, pour les différents moments de l’entraînement, sans oublier les périodes de transition avant et après l’entrainement. Une réflexion menée par une vraie sportive. Les modèles savent s'adapter : leur volume et leur position sur le corps changent selon l’utilisation et les mouvements. Quand design et fonction s'accordent avec un sens esthétique cela donne souvent des projets intéressants. Johanna Schneider pousse sa réflexion plus loin encore, imaginant ses créations, ses vêtements comme "l'entrée dans un lieu", créant ainsi des environnements. Et l'environnement idéal se doit d'être modulaire. Tous les vêtements de la collection sont conçus pour bouger et interagir avec le corps.
L'apport de Nike est primordiale, cette collaboration donne l'opportunité à Johanna d'accéder à des matériaux, des technologies, des techniques, souvent inaccessibles à de "petits" créateurs. JFS offre une vision, une perspective, Nike apporte ses innovations au niveau des matériaux et des finitions. Cette collection tire profit des avantages caractéristiques de Nike en termes de performance, tels que sa technologie Dri-FIT. Pour Mark Parker, CEO de Nike, « les meilleures collaborations sont celles qui permettent aux partenaires d'accomplir des choses qu'ils n'auraient pu faire seuls », je crois que cette collection NikeLab x JFS est une réussite, j'aimerai simplement que nous les hommes ne soyons pas oubliés !
© Photos - Nike & Robbie Lawrence