Comme vous le savez, nous approchons à grands pas de l'évènement sportif planétaire de l'hiver, à savoir les prochains Jeux Olympiques de Sotchi 2014. Qui dit planétaire dit visibilité maximale pour les sponsors, les partenaires et enjeu de communication globale... Un évènement que les marques ne peuvent pas manquer, surtout la cérémonie d'ouverture. On peut comprendre que les marques de textiles cherchent à devenir équipementier des équipes nationales. Pour la France ce sera Lacoste, un choix que je trouve pertinent, pour les États-Unis comme depuis plusieurs olympiades ce sera Ralph Lauren.

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En décembre l'année dernière Nike et l'artiste joaillier Osamu Koyama se retrouvaient autour d'une très originale collaboration. Ils présentaient la boots de snowboard plaquée or Nike Zoom force 1 American Eagle Complete Technique (la marque de Koyama). Plus qu'une chaussure, on peut parler d'œuvre d'art. Les liens autour de ce projet sont évidents : Osamu est un fan de la série animée japonaise Saint Seiya, Nike dont le nom et le logo sont des références à la déesse grècque Athena Niké et puis american eagle comme une ultime référence à l'animal emblème des États-Unis. Si je vous reparle de cette création aujourd'hui c'est parce qu'une belle vidéo vient de sortir et retrace la génèse de ce projet.

In December last year Nike and the jeweller artist Osamu Koyama meet each other around an original collaboration. They were presenting a snowboard boot gold-plated, or the Nike Zoom force 1 American Eagle Complete Technique (Koyama’s brand). More than a shoe, we can speak about a work of art. Links around that project are obvious : Osamu is a Japanese manga Saint Seiya’s “otaku”, Nike, which the name refers to the Greek goddess Athena Niké and also American eagle as an ultimate reference to the animal emblem of United States. If I come back on this project it’s because a nice video just popped-up, relating the genesis of the project.

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À l'ère du digital, une tournant déjà bien abordé par toutes les grandes marques de luxe et de mode, nous savons que la prochaine étape sera de faire vivre, de fédérer ses communautés de fans. Le groupe Giorgio Armani n'est pas en retard sur ce domaine. À l'heure des Jeux Olympiques de Londres 2012, où Armani est un des principaux équipementiers de l'équipe nationale italienne avec sa ligne sportive EA7, une nouvelle application Apple et Android vient de voir le jour. Après la présentation de son projet Frames of life, il y a à peine quelques semaines, Armani met l'accent sur une approche lifestyle et sportive de la mode !

As we are in a digital era, a turn already well passed by most of the great luxury and fashion brands in the world, we know that the next step will be to keep live, to federate its fans communities. Giorgio Armani group is not late in this domain. At London 2012 Olympic Games time, where Armani is one of the principal supplier of the Italian team with its sportswear line EA7, a new app Apple and Android just came to life. After presenting its Frames of life project, just few weeks ago, Armani emphasizes a sport and lifestyle approach of fashion !

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